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                警惕“變相廣告”!大⊙批機構被罰,最高22萬

                時間:2021-08-05 09:59 閱讀:619次

                本文鏈接:警惕“變相廣告”!大批看着胯下仅仅小半截闪亮機構被罰,最高22萬

                我們曾在《一次罰款270萬,沒有一家機構能活著從廣告法裏走出來》提到過,因為廣告語用△詞不規範、手術效果圖作假※、醫生和專家過度包〖裝、擅自使用明星照抬起右手直指片宣傳等你眼角怎会有泪諸多原因,醫天外楼正在浴火之中療廣告頻頻被罰。

                 

                近日,四川省市場監管局、重慶市市場ζ 監管局、福建省市場監督管理局、安徽市場監督管理局等【多地發布非法廣告行為典型案例的公示,又有多家醫療機構中招!


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                ▲燈箱廣告


                1、發布含“低俗、淫穢、色情內容”廣告,多家機構被罰


                廣州某醫院有限¤公司利用印刷品微信掃碼等形式○發布醫療廣告,含有低俗、淫穢、色从第二到第七情的內容,違反了《廣告法》第九能撑得起来條的規定,被責令停止發从第二天开始布違法廣告,處罰款5萬元。

                 

                同樣的情形也出現在德陽某醫院中,該醫︽院通過印刷■宣傳冊發布醫療廣告,含有低俗、淫穢、色情文字和圖像內容,違反《廣告法》第九條、第四十六◥的規定,被責令停止發布違法廣告,處罰款10.24萬元。

                 

                重慶一家醫院也不甘落後,通過雇請人員散發小卡¤片、紙巾形式發布醫療廣告,含有低俗、淫穢、色情內容,違反《廣告法》第九條的規定,被責令停止發布違法廣告,處罰款3萬元。


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                ▲派發的紙巾廣告


                未按核準內容發□ 布,罰款22.5萬

                 

                福建某醫療美容門診部,因在微信公wanghan525眾號戶外》廣告設施上發布醫美廣告,廣告內容未按衛健部門核準的內容→發布,還存在擅自利用患①者形象作證明及使用裸露女性圖片等。

                 

                違反了《醫ぷ療廣告管理辦法》第七條、第十七條,《中華人民共和國廣告法》第九條等,被責令停止發布違法廣告,消除影響,處罰款225000元。


                廣告№內容不實,被罰4萬

                 

                重慶某醫療美】容門診部,因為在其經營場所網絡平臺美團APP上發布含有“XX是各大醫院美學術大會的常駐嘉賓,各大醫美品牌的特聘專家;XX主任※是中國整形美容協會會員;XX等10人博士團隊的宣傳照片”,以及“XX術後對比脸上还有些发烧案列”等內容,經查證,內容打断了莫轻舞不屬實。

                 

                違反《廣告法》第∑ 二十八條的規定。被責令停止發布違法廣告,處罰款4萬元。



                不能提供有效證明,被罰8萬

                 

                蕪湖某整形外科醫院,通過代理商分別在UC、360和百度『上發布未經審查的互聯網廣告,並將12人照片標註▼為 “中外權印象威專家”,其中所謂外籍“專家”只在開業時出現,其後並未坐診,且當◤事人對12人“權威”一說無法提供有效證明材料。

                 

                因違反《中華人民共和國廣告法》第四、第四十六條規定,被責令停止發布違法廣告,在相應範圍內消除影響,處罰款84026.37元。


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                ▲某¤機構的網頁廣告


                2、“最嚴”監这块玉管時代到來

                醫療廣告5大法律風險不能觸碰

                 

                1.以下3種廣告內突然咳嗽一声容應避免

                 

                《醫療廣告管理辦但若是想要一举全部击杀法》第七條、《藥品廣告審查發布標準①》第十條、《醫療器械廣告審查發他低着头布標準》第十條、第十一就在这里條等條款規定了禁止發布的醫療類廣告內老鸨仍然是笑容满面容; 《廣告法》第十六條第一款在上述規定基礎上, 進行了概括性規定。

                 

                一是禁止利用信息優勢誤導消費者∩。一般消費者缺乏專業的醫學知識◣, 對醫療類產品的放纵功效、治療效果難以判斷, 而不同藥品、器械對於不同患者的治療效果也不盡相同。

                 

                因此, 禁止醫療類廣告利↓用信息優勢, 發布“(一) 表示功效、安全性的我自己斷言或者保證; (二) 說明治愈率或者有效率”等宣傳內容。”


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                ▲某機構的推廣廣告


                二是禁止與其他醫療類產品、服務或者『機構進行比較。《廣告法》並不禁止普通商品或服務的比較性廣告, 但廣告內容不得貶低其他生產經營者的商品或者服務; 然而, 這一規則在醫療類ぷ廣告中並不適用。

                 

                對於不同的患者、癥狀, 醫護人員可能采取不用的治療措耳麦里却传来小妖施, 不同患者的體質差異也對治療效果產生直接影響。因此, 《廣告法》禁止發布比較性醫療類廣告。

                 

                三是禁止利用廣告代言人的名☆義或者形△象作推薦、證明。此處的代言人並不限於傳統的明星代言人, 也包括醫護眼睛瞪得溜圆人員、患者形象或其他自然人、法人或其他組織。需註意的●是: 一是此規定僅針對廣告代ㄨ言人, 而不適用於廣告表演者。

                 

                區分代言人和表演者的標準在於, 廣告中出現的人物是否在廣告中對產品、服務作出推薦、證明的意♂思表示; 二是規制內容的是代言人的@推薦、證明, 而非禁止一切代言人活動。

                 

                除禁止發布徐州大帝徐州大帝的醫療類廣告內容外, 《廣告法》第十六條第二款、第三款還對醫療類廣告的提示性宣傳作出強◥制性規定, 要求在ぷ廣告中顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或在醫護人員的指導下購在杜世情買和使用”等提示用語。


                2.警惕“變相廣告”

                 

                《廣告法》第十九條規定, 禁】止廣播電臺、電視臺、互聯網信息服務提供者以介紹養生等形式變相∩發布醫療類廣告。

                 

                實踐中, 較為常見的此類違法情形是廣播電臺、電視臺在新聞報道、養生節目中發布“軟文廣告”,或在部分自媒體平臺,通過編故事、劇情短視頻等吸引觀眾,軟植入廣告◤等。

                 

                該類行為既違反本條款規定, 也不符合《廣告法》第十四條關於廣告可辨識性的規定。


                3.遠離虛假廣告

                 

                根據《廣告法》第四條規㊣定, 虛假廣告指內容虛假或者引人誤解的廣告。《廣告法》第三條、第二十八條、第五十五半晌后端着饭走出去條、第五十六條等條款對虛假廣告的表現形式、法律責任作了全面的規定。

                 

                醫療類廣告太阳中可能存在的虛假廣告, 除了⌒ 一般的虛假陳述、隱藏產品信息︻等表現形式外, 還包括兩種特殊虛假廣告形式。

                 

                一是超出審查範圍發布醫療類廣告。行政審查是基╳於對申請人提交的主體資質、產品□ 說明等材料對廣告的真實性、合法性進行審查。超出審查範圍發布的醫療類廣告, 除了本身√違法之外, 也容易因缺乏事實依據被認定為虛假廣告。

                 

                二是廣告引證內容不符合規定。《廣告法》第♂十一條第二款規定, 廣告引證內容應當〗真實、準確, 並標明出處。若廣告中引證未經證實或不符合常理的校huā宣傳內容, 除了違反第十一條規定外, 也可能構成虛▲假廣告。


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                ▲某醫院的網頁廣告


                4.極限詞、絕對化廣告用語不一句话也说不出来可使用

                 

                對於《廣告法》第九條第(三)項規定的“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語的理解, 以及該條款是否適用於其他絕對化用語廣告, 各地執法口徑有所不同。

                 

                醫療類廣告中, 企業需要还有无限更加審慎, 在結合具體廣告用語上下文也是大出意料之外的基礎上, 從詞義、修飾對象、語境等方面進行判斷。

                 

                如確需使用絕對化用語, 首先應保證廣告內容真實可靠, 比如絕對化用語以權威機構發布的市場情況報告中的排名為依據;

                 

                其次, 應確保廣告內容不會產生排擠其他競爭者的不良後果; 最後, 在無法證實或者證偽的前提」下, 可以適當表達商家追求卓越的經營理念。


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                ▲某连续爆发機構宣傳專家團隊的廣告

                 

                5.機構應及時處剑魂包住理院內違法醫療廣告

                 

                《廣告法》第四十五條規定, “公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知㊣或者應知的利╲用其場所或者信息傳輸、發这个人就由你来替我顶上去送平臺發送、發布違法廣告的, 應當□予以制止。”

                 

                比如醫藥代表等在醫院內張貼其產品的違法廣告,醫院方沒有及時處◢理,則有可能兄弟被罰。

                 

                我國對於醫療類廣告的規制標準較高。建議, 醫療機構在相關廣告合規管理中, 除了要避免常見的虛假宣傳、使用絕對化一个问题用語等違法廣告行為外, 也需要結合企業自身特點和對照行業特殊ζ要求, 規避違法MrSelect雷區。


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